Comment faire la promotion de votre blog : 7 stratégies éprouvées

Cherchez « comment promouvoir votre blog » et vous verrez des centaines de stratégies.

Mais elles ne fonctionnent pas toutes. Croyez-nous, nous les avons essayées.

Voici les sept qui ont fonctionné pour nous.

Les gens sont plus enclins à partager du contenu contenant des informations uniques. Des données, des expériences, des opinions – tout ce qu’ils ne peuvent pas trouver ailleurs.

Voici un exemple qui illustre bien ce phénomène. En 2015, notre chef du marketing, Tim Souloa écrit un guide de l’écriture stratégique sur son blog personnel. Il y a fourré tout ce qu’il savait et a pensé avoir créé un chef-d’œuvre.

Pourtant, quand il a demandé à l’influenceur marketing Rand Fishkin pour tweeter le post, voici comment Rand a répondu :

Quelques années plus tard, Rand a retweeté notre article sur la publicité par podcast sans aucune incitation :

Quelle était la différence ?

Dans son article, Tim a répété les mêmes conseils que dans d’autres articles sur le sujet. C’était sans doute utile, mais rien n’était unique. Dans le dernier article de notre Rebekah Bek, tout était basé uniquement sur l’expérience.

Je ne vais pas simplement vous dire de créer du « contenu unique ». Vous avez dû l’entendre des centaines de fois à l’heure actuelle. Alors plutôt que de répéter les mêmes vieux conseils, je vous recommande plutôt de construire des déclencheurs de partage.

Inventés par le professeur Jonah Berger dans son livre « Contagious », les déclencheurs de partage sont des principes psychologiques qui incitent les gens à partager quelque chose. Il s’agit de :

1. La monnaie sociale – Les gens partagent des choses qui les font bien paraître aux yeux des autres.
2. Déclencheurs – Les gens partagent les choses qui leur viennent à l’esprit.
3. Emotion – Les gens ont besoin de ressentir quelque chose pour partager quelque chose.
4. Public – Les gens ont tendance à imiter le comportement des autres s’ils peuvent le voir ou l’observer.
5. Valeur pratique – Les gens aiment transmettre des informations pratiques et utiles.
6. Histoires – Les gens ne partagent pas seulement des informations, ils partagent aussi des histoires.

Voici comment les mettre en pratique (vous voudrez en intégrer au moins une ou deux) :

1. Rendez votre contenu pratique – Créez quelque chose que le lecteur peut utiliser immédiatement. Par exemple, notre suite d’outils gratuits génère beaucoup de liens et de partages.
2. Faites de votre contenu une opinion – Donnez au lecteur une nouvelle matière à réflexion. Le coup de gueule de Tim sur la sensibilisation par e-mail et notre article sur la publicité par podcast sont des exemples de contenu qui suscite l’opinion.
3. Susciter des émotions – Les gens avaient l’habitude de partager les articles d’Upworthy parce qu’ils leur faisaient ressentir de l’admiration, de la surprise et du bonheur. Faire appel à ces émotions, ainsi qu’à des émotions négatives comme la colère et la tristesse, peut inciter les gens à partager davantage.
4. Rendez votre contenu visuel – Le contenu visuel facilite la consommation du contenu, ce qui augmente la probabilité qu’une personne le partage.
5. Faites en sorte que votre contenu soit digne d’intérêt – Les journalistes et les blogueurs sont constamment à la recherche d’histoires à couvrir. Les données sont un type d’histoire. Donc, si vous avez des données uniques à partager, créez un contenu autour de celles-ci.
6. Racontez une histoire – Les humains aiment raconter et partager des histoires. Une bonne histoire qui capte l’attention des gens peut conduire à plus de partages.
7. Incluez ce que les autres personnes partagent – Si les gens partagent et créent des liens pour certaines raisons dans des pages concurrentes, nous pouvons supposer que ces raisons sont importantes pour ce sujet.

Pour le dernier conseil, voici comment vous pouvez le savoir pourquoi les gens se connectent :

• Aller à l’explorateur de mots-clés d’Ahrefs
• Recherchez un sujet sur lequel vous écrivez
• Regardez le Aperçu de la SERP
• Trouver un article similaire avec beaucoup de domaines référents
• Cliquez sur le numéro dans le Liens retour colonne
• Parcourir le Ancre et URL cible colonne pour les points communs

Par exemple, si nous analysons ce billet sur l’élan parfait des kettlebells, nous constatons que les gens établissent des liens en raison des avantages qu’ils présentent :

C’est quelque chose que nous pouvons envisager d’ajouter à notre contenu.

En savoir plus : Qu’est-ce que le Link Bait ? 7 exemples réussis

Vous voulez du trafic en provenance de Google. Mais si vous êtes nouveau dans le jeu, de nombreux sujets sont hors de votre portée, du moins pour le moment. Ils sont trop concurrentiels, et vous êtes dépassé par des sites Web disposant de plus de ressources.

Et si je vous disais que vous pouvez trouver des sujets faciles à classer ? Voici comment :

1. Allez sur l’explorateur de contenu d’Ahrefs
2. Recherchez un terme pertinent (par exemple, « barbes »)
3. Ajouter un Domaines de référence filtrer jusqu’à max. 10
4. Ajouter un Trafic de pages filtrer à min. 500
5. Ajouter un Évaluation du domaine filtrer au maximum 30

Les liens retour étant un facteur de classement important, les pages qui toujours obtenir des tonnes de trafic de recherche sans beaucoup de backlinks devrait être relativement facile à classer pour.

Dans cet exemple, vous verrez 2 000 pages qui reçoivent 500 visites par mois avec moins de 10 domaines de référence.

Cliquez sur n’importe quel article, puis sur le bouton Mots clés organiques pour voir pour quels mots clés ils sont classés.

Si vous tenez un blog sur les barbes, vous pouvez également cibler les mêmes sujets.

En savoir plus : Comment trouver des mots-clés à faible concurrence pour le référencement

Si vous avez publié un contenu extraordinaire, pourquoi ne pas le montrer à des personnes de votre niche qui ont un large public ?

C’est pourquoi Tim a contacté Rand. Dans le marketing digital, nous appelons cela « outreach ».

La clé d’une sensibilisation réussie est de se poser cette question chaque fois que vous êtes sur le point d’envoyer un nouvel e-mail :

Pourquoi quelqu’un se soucierait-il de ce que je dis ?

Il y a deux fortes raisons de sensibilisation :

1. Vous avez mentionné cette personne (ou son travail) dans votre article.
2. Votre article contient quelque chose de révolutionnaire que cette personne ne connaît pas mais qui l’intéresse vraiment.

Cette dernière raison est la raison pour laquelle la stratégie #1 fonctionne. Il n’y a pas d’astuce pour que les meilleurs dans votre domaine vous promeuvent. Vous devez faire un travail remarquable.

C’est aussi la raison pour laquelle, lorsque nous envoyons des e-mails de sensibilisation pour promouvoir notre contenu, nous nous concentrons sur la présentation de l’article, et non sur une demande sournoise de le tweeter.

En supposant que vous ayez créé quelque chose d’intéressant, voici comment trouver des personnes à qui s’adresser :

1. Allez sur l’explorateur de contenu d’Ahrefs
2. Recherchez votre sujet
3. Cliquez sur l’icône Auteurs onglet

Ces 100 personnes ont écrit de nombreux articles sur votre sujet, il est donc raisonnable de penser qu’elles sont intéressées. Trouvez leurs emails, contactez-les et partagez vos idées uniques.

En savoir plus : Sensibilisation des blogueurs : Comment le faire à grande échelle (sans avoir l’impression d’être un abruti)

Voici une autre raison forte que vous pouvez utiliser pour votre sensibilisation : Vous avez remarqué que le trafic sur le blog de quelqu’un est en baisse et vous proposez de l’aider à le mettre à jour.

En fait, c’est ce que Irina Maltseval’ancienne responsable du marketing chez Hunter, l’a fait :

Pourquoi cela fonctionne-t-il ? Quatre raisons :

1. Il est important de mettre à jour le contenu ancien – vous ne voulez pas d’informations périmées, et le contenu mis à jour permet d’augmenter le trafic de recherche.
2. Le suivi et la mise à jour de l’ancien contenu sont des tâches fastidieuses. En proposant de mettre à jour l’ancien contenu, vous leur offrez de les soulager.
3. Si le guest blogging est un moyen légitime de générer du trafic, vous devez souvent « deviner » le type de sujets qui les intéressent. Mais vous n’avez pas besoin de deviner si vous mettez à jour leur ancien contenu.
4. Il est plus que probable qu’ils vous permettent de créer un lien vers votre site et/ou votre contenu.

Voici comment vous pouvez trouver du contenu dont le trafic est en baisse :

1. Accédez à l’explorateur de contenu d’Ahrefs
2. Recherchez votre sujet
3. Définir le Tendances dropdown to L’année dernière

À partir de là, vous pouvez examiner la liste et rechercher les pages dont le trafic diminue :

Cliquez sur l’article pour voir les Trafic des pages graphique en détail :

Il semblerait que cet article ait subi une baisse considérable de trafic. Si vous êtes dans cette niche, vous pouvez contacter l’éditeur et voir s’il est intéressé par la mise à jour de l’article. S’il l’est, proposez-lui de faire le travail à sa place, ce qui rendra la demande plus intéressante.

En savoir plus : Republier le contenu : Comment mettre à jour les anciens articles de blog pour le référencement

Il existe un subreddit pour presque tout. Cela inclut également votre niche. Il ne fait aucun doute que Reddit est un endroit idéal pour promouvoir votre contenu. Faites-le bien, et cela peut même conduire à un câlin de la mort.

Mais laissez-moi mettre un frein à vos plans. Redditors hate la publicité et le marketing. Si votre contenu sent l’autopromotion, ils n’hésiteront pas à vous mettre à la porte.

Vous ne pouvez donc pas vous contenter de valser, de déposer un lien et d’attendre l’afflux de trafic.

Reddit, cependant, aime le contenu utile. Pour résoudre cette énigme, vous pouvez donc partager une version simplifiée de votre contenu. Supprimez tout, en particulier vos liens internes et externes. Ne laissez qu’un lien vers l’original au bas de votre message Reddit, afin que toute personne intéressée puisse le consulter.

Voici un exemple dans la nature :

Nous avons une vidéo sur les modèles de billets de blog que vous pouvez glisser. Mais saviez-vous que c’était à l’origine un article de blog ?

Tout le monde ne veut pas lire. Certains veulent regarder des vidéos. En transformant vos articles en vidéos, vous pouvez potentiellement atteindre un nouveau public.

Vous avez déjà créé le contenu de toute façon. Pourquoi ne pas en tirer parti et lui donner une nouvelle vie ?

Soyons honnêtes, cependant. La réaffectation est un travail difficile. C’est une chose de dire « Transformez votre article de blog en vidéo », et une autre de… réellement le faire. Donc si vous suivez cette voie, vous devrez établir des priorités.

Une façon de le faire est de se concentrer sur les sujets que les gens recherchent déjà sur YouTube. De cette façon, vos vidéos repurposées peuvent également générer du trafic de recherche.

Voici comment trouver ces sujets :

1. Allez dans l’Explorateur de mots-clés d’Ahrefs
2. Sélectionnez YouTube
3. Entrez quelques mots-clés pertinents
4. Aller à la Termes correspondants rapport

Examinez la liste pour voir s’il y a des sujets pour lesquels vous avez déjà du contenu de blog. Ce sont ces sujets que vous devez réorienter.

Par exemple, c’est ainsi que nous avons décidé de réorienter notre article sur le marketing d’influence :

En savoir plus : Le guide complet de la réaffectation de contenu

La plupart des personnes qui cherchent des moyens de promouvoir leurs blogs sont en fait à la recherche de stratégies de promotion gratuites. Ils ne veulent pas payer pour la promotion parce qu’ils pensent qu’ils n’ont pas de budget pour cela.

Mais ce qu’ils ne réalisent pas, c’est qu’en réalité, aucune méthode de promotion de blog n’est gratuite. Même si elle ne coûte pas d’argent au départ, elle prend du temps. Et le temps, c’est de l’argent. Même la personne la plus riche du monde ne peut acheter du temps.

Donc, en fait, vous do avez le budget pour promouvoir votre contenu avec des publicités, car elles vous font perdre un temps précieux qui pourrait être mieux utilisé ailleurs.

Chez Ahrefs, nous diffusons des annonces pour tous nos contenus nouvellement publiés. Les publicités Facebook sont notre meilleur choix :

Si vous trouvez les publicités Facebook trop complexes ou trop chères, n’oubliez pas qu’il existe d’autres plateformes que vous pouvez également tester. Par exemple, nous diffusons également des publicités sur Quora :

Et Twitter :

En savoir plus : PPC Marketing : Guide du débutant pour les annonces de paiement au clic

Dernières réflexions

Ryan Holiday écrit dans « Perennial Seller » :

Créer plus de travail est l’une des techniques de marketing les plus efficaces qui soient.

Si vous avez publié un article extraordinaire et obtenu des tonnes de succès, la meilleure chose que vous puissiez faire pour promouvoir davantage votre blog est de publier un autre contenu extraordinaire.

Une production constante d’articles de qualité est la base de toutes les stratégies de promotion de votre blog. Elle suralimente tout.

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