Si votre outil de recherche de mots-clés indique que personne ne recherche un mot-clé, devez-vous prendre la peine de le cibler ?
Bien que la réponse évidente soit « non », les SEO ont beaucoup discuté des avantages de cibler des mots-clés sans volume de recherche.
Alors qu’est-ce qui se passe ? Y a-t-il une raison logique d’agir ainsi, ou s’agit-il simplement d’une autre tendance exagérée du référencement ?
Dans ce post, nous allons discuter de quatre avantages perçus du ciblage des mots-clés à faible volume et pourquoi ils ne sont pas toujours aussi noirs et blancs.
Ce n’est un secret pour personne que les volumes de recherche dans les outils de recherche de mots-clés ne sont pas parfaits.
Par exemple, le mot-clé « hreflang tag seo » fait l’objet d’environ 10 recherches mensuelles aux États-Unis, selon Keywords Explorer d’Ahrefs.
Sidenote.
Semrush a donné la même estimation du volume de recherche.
Mais comme nous sommes classés dans les cinq premiers pour ce mot clé, nous pouvons obtenir une estimation plus précise en examinant nos impressions dans Google Search Console (GSC). Si nous faisons cela pour les 28 derniers jours aux États-Unis, nous voyons 20 impressions.
Sur la base de ces données, nous pouvons constater qu’il y a eu 2X plus de recherches pour ce mot clé au cours de la période que ce qu’Ahrefs ou Semrush ont estimé. Cela semble confirmer l’idée que les mots clés à volume nul font probablement l’objet de recherches et méritent d’être ciblés.
Est-ce vraiment aussi simple ?
Pas tout à fait. La plupart des mots-clés sans volume sont certains recherches. Mais s’attendre à des tonnes de trafic à partir d’une seule recherche, c’est un peu comme s’attendre à de la pluie alors que les prévisions annoncent un ciel ensoleillé. Cela peut arriver, mais ce ne sera probablement pas le cas.
Cela dit, je pense que la plupart des partisans des mots-clés à volume zéro sont conscients de ce fait. Ils s’en moquent simplement, car ils n’ont pas besoin d’un taux de réussite de 100%. Ils ont juste besoin d’un pourcentage de ceux qu’ils ciblent pour surpasser les estimations.
En théorie, c’est logique. Mais à quel point le taux de réussite est-il susceptible d’être bon ?
Pour le savoir, j’ai fait une (très) petite expérience.
- J’ai trouvé tous les classements de mots-clés dans le « top 5 » pour le blog Ahrefs qui avaient un volume de recherche mensuel estimé de 10 ou moins aux États-Unis. Mots-clés organiques dans Site Explorer d’Ahrefs pour ce faire.
- J’ai comparé ces estimations de volume de recherche aux données d’impressions dans Google Search Console pour les 28 derniers jours aux États-Unis.
Le résultat ? La plupart des mots-clés ont généré autant ou moins d’impressions que leurs volumes de recherche estimés dans Ahrefs. Pire encore, moins de 1 % d’entre eux ont généré plus de 100 impressions.
Cela signifie que la probabilité qu’un mot clé à volume faible ou nul obtienne beaucoup plus de recherches que prévu est extrêmement faible.
En fait, en moyenne, chaque mot-clé a généré 11,3 impressions.
C’est un chiffre très intéressant car il correspond à peu près aux volumes de recherche mensuels moyens de ces mots clés. En d’autres termes, les données semblent indiquer qu’en moyenne, les mots clés à volume faible ou nul sont très proches du nombre de recherches mensuelles prédites par Ahrefs.
clause de non-responsabilité
Ces résultats sont basés sur un échantillon de taille assez réduite, il faut donc les prendre avec un grain de sel. Elles peuvent ne pas être représentatives de chaque industrie ou groupe de sujets.
Compte tenu de cette révélation, vous pouvez vous demander : « Pourquoi est-ce que je continue à voir des affirmations selon lesquelles des mots-clés à volume zéro génèrent beaucoup de trafic ? ».
D’après ce que j’ai vu, c’est presque toujours le résultat de personnes qui confondent le trafic d’un seul mot-clé avec le trafic global d’une page.
Voici juste un exemple que j’ai vu dans cet excellent article par Tory Gray:
Je ne voudrais pas me prononcer avec certitude, mais je pense que le mot-clé à volume zéro auquel cette personne fait référence est simplement une façon impopulaire de rechercher quelque chose de populaire.
Par exemple, Ahrefs estime que le mot clé « soumettre un domaine aux moteurs de recherche » obtient 10 recherches mensuelles aux États-Unis. Pourtant, notre guide de soumission aux moteurs de recherche obtient environ 3,8 000 visites de recherche mensuelles.
Cela s’explique par le fait que « soumettre un domaine aux moteurs de recherche » est un moyen peu populaire de rechercher un sujet populaire. C’est juste que tout le monde tape des choses légèrement différentes dans Google, donc les volumes de recherche individuels sont faibles.
Notre page reçoit beaucoup de trafic de recherche parce qu’elle est classée pour des centaines de mots-clés à longue traîne qui signifient tous à peu près la même chose.
essentiel à retenir
La plupart des mots-clés à volume faible ou nul reçoivent à peu près le même nombre de recherches mensuelles que celui estimé. Il y a juste quelques exceptions. De nombreuses affirmations selon lesquelles des pages ciblant des mots-clés à volume nul obtiennent beaucoup de trafic sont probablement dues au fait que le mot-clé est une variante à longue traîne d’un sujet populaire.
Étant donné que la plupart des référenceurs ciblent des mots-clés à fort volume, il est assez évident que les mots-clés à faible ou nul volume seront moins concurrentiels dans l’ensemble.
Par exemple, selon l’Explorateur de mots-clés d’Ahrefs, le mot-clé « link building » reçoit environ 14 000 recherches mensuelles aux États-Unis. Il n’est donc pas surprenant qu’il soit également extrêmement compétitif, avec un score de difficulté des mots-clés (KD) de 87.
Comparez cela à un mot-clé à volume nul sur un sujet similaire, « link building for roofers », et c’est une histoire complètement différente. Son score KD est de 0.
Compte tenu de cette observation, il semble évident que les mots clés à volume faible ou nul sont plus faciles à classer.
Est-ce vraiment aussi simple ?
Pas tout à fait. Bien que de nombreux mots-clés à volume faible ou nul soient effectivement beaucoup plus faciles à classer, beaucoup d’entre eux sont des moyens impopulaires de rechercher quelque chose de populaire.
Le mot-clé dont nous avons parlé précédemment, « soumettre un domaine aux moteurs de recherche », en est un parfait exemple. Il ne fait l’objet que d’environ 10 recherches mensuelles, mais il n’est pas plus facile de se classer par rapport à une façon plus populaire de rechercher la même chose.
Cela se produit parce que Google comprend que ces deux requêtes ont la même signification, et classe donc un ensemble de résultats de recherche presque identique pour les deux requêtes.
Dans Ahrefs, vous pouvez utiliser quelques mesures pour déterminer si un mot clé sans volume est un sujet à part entière ou une variante à longue traîne d’un mot clé populaire.
- Difficulté des mots-clés (KD) – Les mots clés ayant un score KD élevé ont des pages de premier rang avec de nombreux backlinks. Étant donné que ce n’est généralement pas le cas pour les sujets impopulaires, un mot-clé sans volume avec un score KD faible représente probablement son propre sujet.
- Score de potentiel de trafic (TP) – Le potentiel de trafic est le trafic de recherche mensuel estimé de la page la mieux classée pour un mot clé. S’il est beaucoup plus élevé que le volume de recherche estimé d’un mot clé, cela montre qu’il existe d’autres moyens plus populaires de rechercher la même chose.
Voici un exemple de Traffic Potential en action :
Ce qu’il faut retenir
Tous les mots-clés à volume nul ne sont pas faciles à classer. S’il s’agit de moyens moins populaires de rechercher quelque chose de populaire, ils ne sont probablement pas plus faciles à classer que leurs termes « principaux ».
La plupart des mots-clés à fort volume sont assez larges, ce qui rend difficile la création de contenu autour d’eux pour satisfaire tous les chercheurs.
Par exemple, prenez le mot-clé « ecommerce SEO ». À en juger par la SERP, l’intention générale derrière ce mot-clé semble évidente : les chercheurs veulent un guide qui leur apprend comment augmenter le trafic vers leurs magasins.
Mais malheureusement, il est difficile de donner des conseils de référencement qui s’appliquent à tous les chercheurs, car la requête ne nous en dit pas assez sur leur situation. Il y a trop de variables, telles que :
- Sont-ils en train de créer leur boutique ou est-elle déjà en ligne ?
- Vendent-ils des produits de marque ou sans marque ?
- Utilisent-ils Shopify, WooCommerce ou autre ?
Comparez cela à un mot-clé à volume nul sur un sujet similaire comme « comment structurer un site de commerce électronique pour le référencement ». Dans ce cas, le chercheur essaie d’atteindre un objectif beaucoup plus spécifique, ce qui rend ce mot-clé (et d’autres mots-clés à faible volume) plus facile à répondre avec du contenu.
Est-ce vraiment aussi simple ?
En quelque sorte. En supposant que le mot-clé à volume zéro représente son propre sujet et n’est pas simplement une façon moins populaire de rechercher quelque chose de populaire, je dirais qu’il est presque toujours assez spécifique et plus facile de créer du contenu autour.
Cela dit, la spécificité n’est pas exactement une qualité unique des mots-clés à volume faible ou nul. Il y a aussi beaucoup de mots-clés à fort volume avec des intentions très spécifiques et évidentes ; ils sont simplement moins courants.
Par exemple, prenez le mot-clé « soumettre le site web aux moteurs de recherche ». Malgré un volume de recherche mensuel de 450, il est assez évident, d’après les SERP et la requête elle-même, que les chercheurs veulent apprendre comment soumettre leur site aux moteurs de recherche.
Étant donné que le processus de soumission aux moteurs de recherche est le même pour tous les sites Web, il est facile de créer un contenu qui plaira à presque tous les chercheurs.
essentiel à retenir
La plupart des mots-clés à volume nul qui représentent leurs propres sujets sont assez spécifiques et faciles à créer du contenu. Mais c’est également vrai pour certains mots-clés à volume élevé.
Non seulement il est plus facile de créer du contenu pour des recherches plus spécifiques, mais elles convertissent aussi souvent mieux.
Par exemple, prenez un mot-clé comme « construction de liens brisés ». Même s’il ne s’agit pas d’un mot-clé au volume particulièrement élevé, il est clair, d’après la SERP, que l’intention est informative. La plupart des chercheurs veulent apprendre à utiliser cette technique, et non acheter des services de construction de liens brisés.
Comparez cela à un mot-clé à volume nul sur le même sujet, comme « acheter des services de construction de liens brisés », et c’est une autre histoire. Les chercheurs cherchent clairement à acheter, pas à apprendre.
Est-ce vraiment si simple ?
Pas tout à fait. Bien que les mots-clés à volume faible ou nul aient peut-être plus de chances d’être BoFu, ce n’est pas une évidence. De nombreux mots-clés à volume nul sont loin d’être lucratifs.
Par exemple, prenez le mot-clé à volume nul « comment copier une photo sur facebook sans la taguer ». Même si le volume de recherche réel est bien supérieur à l’estimation, vous n’obtiendrez pas de conversions avec ce mot-clé.
Ce qu’il faut retenir
Tous les mots-clés à volume faible ou nul ne se convertissent pas bien. Cela dépend de l’intention qui les sous-tend.
Dernières réflexions
Cela n’a pas beaucoup de sens de traquer et de cibler des « mots-clés à volume zéro » alors qu’il y en a beaucoup avec des volumes de recherche mûrs pour la prise.
Cependant, il y a quelques cas où cibler un mot-clé à volume zéro peut avoir du sens :
- Vous tombez sur un sujet tendance qui, selon vous, a du potentiel. – Même si aucun volume de recherche n’a encore été signalé, il vaut souvent la peine de créer une page pour être le premier à y accéder.
- Vous tombez sur un sujet lucratif avec un potentiel de conversion des visiteurs. – Même quelques visites provenant de ces mots clés peuvent valoir $$$$, alors pourquoi ne pas créer une page autour de ce thème et voir ce qui se passe ?
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