Qu’est-ce que l’autorité topique dans le référencement et comment la construire ?

Imaginez que votre site Web (ou vos clients) puisse se classer pour chaque mot clé lié à une niche souhaitée.

Entrez dans l’autorité topique.

Imaginez maintenant que vous puissiez atteindre ce résultat sans créer de liens.

Si l’on en croit certaines personnes du monde du référencement, cela est réalisable par quiconque est prêt à écrire du contenu sur absolument tout ce qui concerne un sujet.

Mais de manière réaliste, vous devez vous attendre à construire des liens et à effectuer de nombreuses autres activités de référencement. L’autorité thématique n’est pas une solution miracle.

Mais cela vaut quand même la peine d’y consacrer du temps.

Dans ce guide, vous apprendrez tout ce que vous devez savoir sur l’autorité topique et comment la construire pour vos sites.

L’autorité thématique est un concept de référencement dans lequel un site web vise à devenir l’autorité incontournable sur un ou plusieurs sujets.

La construction d’une autorité topique consiste à aider les moteurs de recherche à comprendre le sujet d’un site Web afin qu’il ait un meilleur potentiel de classement pour les mots clés liés au sujet.

Disons que vous voulez classer des articles sur le thème de la poudre de protéines. Écrire un seul article ciblant la « poudre de protéines » n’est probablement pas suffisant pour être compétitif dans cette niche.

Pourquoi ? Parce que c’est un sujet très vaste et que vous ne pouvez pas tout couvrir en un seul article.

Pour construire une autorité topique, vous devez couvrir tout ce qui est lié aux protéines, comme par exemple :

• « Qu’est ce qu’une protéine ?
• « Que fait la poudre de protéine ?
• « quelle est la meilleure poudre de protéines »
• « comment utiliser les protéines en poudre »
• « combien de temps dure une protéine en poudre ?
• « comment utiliser la poudre de protéine pour la perte de poids « 

L’autorité topique est atteinte lorsqu’un site couvre entièrement un sujet dans son ensemble plutôt que de se concentrer sur des mots-clés individuels.

Si vous avez passé un peu de temps à fouiller dans les SERP à la recherche d’opportunités de référencement (et soyons honnêtes, c’est le cas), vous avez probablement remarqué que les sites ayant un faible score d’évaluation de domaine (DR) sont bien classés, grâce à l’autorité topique.

Par exemple, regardez les SERP pour le mot-clé « cadeaux pour VTT » :

À première vue, on s’attendrait à voir un grand magasin de commerce électronique comme Amazon (DR 96) en tête des résultats de recherche pour un mot clé axé sur un produit comme celui-ci.

Cependant, un site DR 23 est classé en deuxième position, bien au-dessus d’Amazon.

Pourquoi cela ?

Peut-être parce que twowheeledwanderer.com est un site qui traite exclusivement du thème des vélos. Alors qu’Amazon (bien que beaucoup plus fort en termes de mesures de référencement) n’a pas l’autorité topique pour son domaine, car il vend des choses plus générales.

Bien qu’il faille également noter que l’intention de recherche joue un rôle important ici aussi. Amazon est la seule page de ces SERPs à être classée avec une page de catégorie de produits, alors que les autres sont des articles/guides de cadeaux.

Il s’agit d’un exemple parmi d’autres où un site web ayant une autorité thématique a dépassé des acteurs plus établis.

Google, en tant que moteur de recherche, travaille avec des associations sémantiques. Cela signifie qu’il doit associer un site Web à un sujet afin de le classer comme une ressource pertinente pour les mots clés qui font partie de ce sujet.

Si vous avez beaucoup de contenu sur un certain sujet, cela permet d’avoir des liens internes plus pertinents, qui permettent à Google et aux utilisateurs de trouver votre contenu plus facilement, ce qui, à son tour, peut vous apporter plus de liens retour naturels.

Si vous ne retenez rien d’autre du concept de construction de l’autorité topique, retenez ceci :

Lorsque vous créez des éléments de contenu autour d’un même sujet et que vous les reliez entre eux, votre autorité topique augmente aux yeux de Google. Cela lui montre que vous êtes bien informé, que vous faites autorité sur le sujet et que vous êtes une source fiable.

Avant d’aller plus loin, parlons de l’éléphant dans la pièce :

Spoiler pour cette section : Personne ne sait vraiment.

Avec l’introduction de l’algorithme Hummingbird de Google en 2013, l’autorité topique est devenue de plus en plus importante.

Il a modifié le système de classement du contenu afin qu’il soit déterminé par la pertinence par rapport à la requête de recherche d’un utilisateur.

Avant Hummingbird, les mots-clés constituaient l’élément principal des algorithmes de recherche de Google. Pour que Google puisse comprendre ce qu’un utilisateur recherchait, des mots-clés étaient utilisés.

Cependant, Google ne pouvait tout simplement pas comprendre le contexte derrière les recherches des utilisateurs.

Une (très) brève histoire de Google et de l’autorité

Au fil des ans, Google s’est orienté vers la recherche sémantique :

• 2011 – Google annonce un « moteur de recherche structuré » pour structurer l’information sur le web.
• 2012 – Google lance Knowledge Graph pour mieux comprendre les informations sur les entités du monde réel.
• 2013 – L’algorithme Hummingbird classe les sites en fonction des liens entrants et des mots-clés. Google peut désormais classer le contenu en fonction de sa pertinence par rapport à une requête.
• 2018 – La mise à jour Medic de Google signifie que le contenu YMYL doit faire preuve d’expertise, d’autorité et de fiabilité (E-A-T) pour être classé.
• 2019 – BERT est lancé. Il s’agit d’un modèle permettant de mieux comprendre les relations entre les mots, les concepts et les entités dans le langage humain.

On ne peut pas vraiment parler d’autorité topique sans mentionner E-A-T à un moment donné.

E-A-T (expertise, autorité et fiabilité)

L’importance accordée par Google à l' »expertise » et aux « sites Web réputés » est visible dans ses directives relatives à l’évaluation de la qualité :

Les pages et les sites Web de la plus haute qualité ont un très haut niveau d’expertise ou font fortement autorité ou sont très dignes de confiance.

Cela suggère que la construction d’une réputation pour votre site Web en tant qu' »expert en la matière » est susceptible de contribuer à l’aspect « autorité » dans l’E-A-T.

Bien que l’E-A-T ne soit pas un facteur de classement direct, ce concept contribue à informer les algorithmes de classement. Ainsi, lorsque Google considère votre site Web comme une ressource experte sur un sujet, il est plus susceptible de classer votre contenu à un rang supérieur.

En savoir plus : Qu’est-ce que E-A-T ? Pourquoi c’est important pour le référencement

Le manque de clarté autour de l’ensemble du concept d’autorité topique contribue à l’absence de moyen définitif de la mesurer.

Bien sûr, plus de classements et plus de trafic peuvent être un bon signe. Mais ils peuvent tout aussi bien être le résultat de la création de liens ou d’autres activités de référencement.

Heureusement, il y a des gens intelligents comme Kevin Indig, qui a conçu un moyen de calculer grossièrement l’autorité topique en utilisant la méthode du Part du trafic par domaine dans l’Explorateur de mots-clés d’Ahrefs :

Voici comment calculer le proxy de l’autorité topique dans Ahrefs :

• Prenez un terme principal comme « ecommerce« et entrez-la dans l’Explorateur de mots-clés
• Allez à la page Termes correspondants rapport et filtre pour un volume minimum de 10
• Exporter tous les mots-clés et les recharger dans Keywords Explorer
• Aller à Répartition du trafic par domaine
• Part du trafic = part du sujet alias « autorité topique ».

Alors comment construire une autorité topique pour votre site ?

D’abord, vous devez couvrir toutes les bases évidentes du référencement. En supposant que vous avez couvert les bases, la construction de la recherche topique est assez simple.

En termes très simples, vous devez :

• Faire une recherche par mot-clé pour trouver tous les points de discussion dans un sujet.
• Organisez ces données en groupes de sujets.
• Produire du contenu qui répond à l’intention de recherche de ces mots-clés thématiques.
• Créez des liens internes et externes pertinents vers votre contenu.

Au risque de devenir une autorité en matière de perdre du temps en divaguant sur des choses que personne ne connaît vraiment à part Google…

Allons-y et apprenons comment construire une certaine autorité topique.

1. Faites une recherche de mots-clés par thème

Il n’est pas surprenant que le point de départ de la construction de l’autorité topique soit la recherche de mots-clés.

L’identification des requêtes que les utilisateurs recherchent et des sujets d’intérêt est le point de départ de la plupart des projets de référencement, et la création d’une autorité topique n’est pas différente.

Pour être considéré comme une « autorité thématique » par Google, vous devez trouver et écrire sur tous les points de discussion d’un sujet.

Le choix d’un bon mot-clé de départ est la base de votre recherche thématique.

L’identification d’un terme de départ pertinent pour votre sujet est essentielle. Voici comment aborder le choix d’un bon mot-clé de départ pour effectuer une recherche de mots-clés thématiques :

Sujet	Bons mots-clés pour les semences	Mots clés de mauvaise qualité
processus de torréfaction du café	torréfaction du café torréfacteurs de café	café torréfaction
prendre soin des chiens	soins des chiens santé du chien	animaux chiens
toutes sortes de VTT	vélos de montagne vététistes	vélos vélos
Pourquoi sont-ils bons/mauvais ?	Se concentrer clairement sur le sujet	Trop vague/spécifique ; possibilité de beaucoup de KW non pertinents.

Vous avez du mal à trouver des termes utiles pour les semences ?

Essayez de choisir des mots-clés d’amorçage qui représentent une entité dans le Knowledge Graph de Google. Les entités dans le référencement sont un sujet complexe et bien au-delà de la portée de cet article et de mon cerveau de singe mou pour s’y attaquer maintenant.

Donc, pour accélérer la sélection des mots-clés d’amorçage, je vais utiliser les entités directement de la bouche du cheval :

1. Aller sur Google Images
2. Goutte d’eau dans mon vaste sujet
3. Vérifiez les filtres d’image (il s’agit des entités que Google associe au sujet).

Une fois que vous avez sélectionné un mot-clé de départ, il est temps d’élargir la liste.

Par exemple, disons que vous voulez construire une autorité topique autour du sujet « logiciel de gestion de projet ».

Vous voudrez créer du contenu autour de mots-clés tels que :

• « avantages du logiciel de gestion de projet »
• « logiciel de gestion de projet pour les étudiants « 
• « logiciel de gestion de projet : définition et exemples « 
• « meilleur logiciel de gestion de projet « 
• « logiciel de gestion de projet pour les entreprises « 

Arriver à ce point est relativement simple, même si cela peut prendre du temps.

Déposez un terme générique dans l’Explorateur de mots-clés. L’aperçu constitue un bon point de départ pour comprendre le sujet.

Pour continuer avec le thème de la « gestion de projet », voici ce à quoi vous devez faire attention :

Premier rang des résultats

Comme son nom l’indique, il s’agit de la page la mieux classée pour le mot-clé cible :

C’est un excellent point de départ pour la recherche. D’un seul coup d’œil, vous pouvez voir pour combien de mots clés cette page est classée :

Étant donné qu’il s’agit du résultat le mieux classé, les mots clés sont généralement des sous-thèmes clés que vous souhaitez couvrir, ou du moins donner une indication à ce sujet.

Idées de mots-clés et questions

Toujours dans le panneau « Vue d’ensemble », vous pouvez voir rapidement les principales questions posées sur le sujet :

SERPs

L’un des meilleurs endroits pour obtenir plus de données sur le référencement est dans les SERPs, et la recherche de mots-clés topiques n’est pas différente.

Ce que j’aime faire ici, c’est développer la liste pour afficher les 100 premières pages de classement (cliquez sur Afficher plus), puis sélectionnez les sites à faible DR qui sont classés pour un bon nombre de mots clés.

Ce site m’a frappé parce qu’il est classé DR 32 avec un peu plus de 200 mots-clés et qu’il se classe dans une mer de sites DR 70+.

C’est un bon signe que ce site possède une bonne autorité thématique que je peux exploiter dans mes propres recherches.

Répartition du trafic par domaine

Cela vaut également la peine de passer à la page Part du trafic par domaine rapport. Ce rapport montre les domaines qui obtiennent le plus de trafic organique sur la base de votre mot-clé d’entrée :

Ceci est utile pour voir qui sont vos principaux concurrents, que vous pouvez utiliser comme sources de mots-clés supplémentaires. Sélectionnez des domaines et déposez-les dans l’outil Content Gap pour découvrir d’autres mots-clés.

Voici comment découvrir plus de termes à partir de domaines concurrents :

• Passez votre site dans Site Explorer
• Allez dans l’outil Content Gap
• Choisissez des domaines appropriés dans la liste Part du trafic par domaine rapport
• Applique quelques filtres (si tu veux)
• Ma préférence : filtrer par mot-clé – dans cet exemple, « gestion de projet » – et certains scores minimums de volume et de KD.

Maintenant que vous avez une liste de mots-clés pour les sujets (qui font l’objet de recherches), il est temps de donner un sens aux données relatives aux mots-clés.

2. Créer des groupes de sujets

Les groupes de sujets sont des pages reliées entre elles et traitant du même sujet. Leur objectif est de regrouper le contenu pertinent afin qu’il soit plus facile à trouver, tant pour les utilisateurs que pour Google.

Armé de votre recherche de mots-clés, vous voudrez organiser votre liste de termes en groupes basés sur l’intention de recherche tout en considérant le potentiel de trafic.

Vos sujets devraient avoir un bon potentiel de trafic et être typiquement informatifs dans l’intention, comme ceci :

Choisissez un sujet pour votre cluster (ou page pilier) qui est pertinent pour votre site à cibler et qui a suffisamment de profondeur pour que vous ayez des sous-thèmes à explorer.

Maintenant, vous devez choisir le format de contenu le plus approprié à créer pour le groupe :

• Guides – Un format de contenu permanent qui couvre entièrement un sujet spécifique.
• Qu’est-ce que X – Une définition approfondie ou une réponse à une question.
• Comment X – Un tutoriel détaillant, étape par étape, comment effectuer une tâche spécifique.

Ces pages doivent être bien structurées, avec suffisamment de contenu pour être utiles en tant qu’articles autonomes, mais aussi des liens vers des articles plus approfondis sur le sujet.

Une fois que vous avez défini le pilier de votre sujet, vous voudrez aller plus loin dans la niche.

En regardant rapidement l’exemple « comment entrer dans la gestion de projet », nous pouvons voir plus de sous-thèmes potentiels à cibler :

Ces pages doivent être assez complètes et renvoyer à d’autres pages thématiques et à du contenu groupé.

La création de liens entre vos pages est essentielle pour l’autorité topique. Cela permet d’établir une relation sémantique entre ces URL, ce qui indique à Google que ces pages ont un lien topique.

3. Rédigez du contenu d’autorité

Il est maintenant temps de prendre votre recherche de mots-clés et vos groupes de sujets et de créer du contenu.

Le moyen d’établir une autorité thématique que la plupart des gens connaissent est de créer un contenu approfondi.

Commencez par vos principaux éléments de contenu pilier. En général, vous voudrez avoir une page pilier pour chaque type de produit ou service que vous fournissez ou pour le domaine principal du sujet sur lequel vous voulez être considéré comme une autorité.

Ces thèmes principaux doivent être suffisamment larges pour avoir des sous-catégories à cibler, mais aussi suffisamment spécifiques pour qu’un chercheur atterrissant sur votre page les trouve pertinents.

Le guide Ahrefs pour les débutants en matière de référencement fait un bon travail en offrant une vue d’ensemble du sujet, puis en dirigeant les utilisateurs vers des parties plus spécifiques du sujet (dans les chapitres autonomes) :

Ensuite, vous devrez rédiger du contenu de soutien.

Au lieu d’écrire sur un sujet en général, soyez plus spécifique. Les pages de support doivent correspondre à l’intention de l’utilisateur et c’est là que vous pouvez approfondir le contenu.

Vous constaterez généralement que ces pages sont celles où vous ciblerez les mots-clés à longue traîne.

Pour chaque élément de contenu que vous créez pour aider à construire votre autorité topique, vous voudrez :

• Rédiger un contenu de qualité en phase avec votre sujet et avec ce que votre public souhaite lire.
• Gardez l’esprit E-A-T.
• Couvrez autant de sujets et de sous-thèmes que vous le pouvez.
• Correspondez à l’intention de la recherche (par exemple, écrivez un guide pratique pour l’utilisation de l’Internet). [how to X] une liste d’avantages pour les mots-clés [benefits of X]etc.).
• Créez des liens internes vers différents sujets pertinents.
• Mettez continuellement à jour votre contenu au fur et à mesure qu’il vieillit.

4. Créez des liens pertinents

Même le meilleur contenu parfois a besoin de liens pour être mieux classé.

Lorsqu’il s’agit de créer des liens pour l’autorité topique, vous devez vous assurer que les sites Web qui vous lient sont pertinents.

Si vous tenez un blog sur le café, obtenir un lien d’un autre site web plus important sur le café dans votre niche sera parfait. En revanche, un lien provenant d’un blog financier sera moins pertinent et, par conséquent, aura moins de poids. La pertinence est la clé.

Voici quelques tactiques de liens retour thématiques :

• Blogage invité – Créez du contenu utile pour des sites web liés à l’actualité.
• Technique du gratte-ciel – Créez la ressource incontournable sur le sujet.
• L’appât de l’ego – Mentionnez les acteurs clés de votre niche et contactez-les.
• HARO – Obtenez des « citations d’experts » pour votre article.

Bien sûr, vous ne devez pas seulement créer des liens sur des sites externes, mais aussi les liens internes sur votre propre site également. En fait, ces liens sont essentiels à la création d’une autorité topique.

Google utilise les liens internes pour découvrir de nouveaux contenus (source) :

Certaines pages sont connues car Google les a déjà explorées auparavant. D’autres pages sont découvertes lorsque Google suit un lien d’une page connue vers une nouvelle page.

Chaque page pilier doit être traitée comme une plaque tournante pour ce sujet. Utilisez les liens internes pour la relier à chaque élément de contenu de soutien.

Par exemple, en reprenant l’exemple du « VTT », toutes vos pages sur les pneus, les casques, les outils, etc., doivent renvoyer à votre page pilier sur les accessoires de VTT.

Vous avez encore des questions sur la construction de l’autorité topique ? Vous aimerez la dernière section.

Voici les réponses à quelques questions courantes que vous pouvez vous poser sur l’autorité topique :

Qu’est-ce que la pertinence topique ?

La pertinence topique est la pertinence que le contenu d’un site Web a par rapport à un sujet particulier. Les moteurs de recherche l’utilisent pour déterminer la pertinence d’une page par rapport à la requête d’un utilisateur en fonction de facteurs tels que le contenu, les liens retour et les mots clés.

Qu’est-ce que le référencement sémantique ?

Le référencement sémantique est le processus qui consiste à donner plus de sens et de profondeur topique au contenu. Ceci est utilisé par les moteurs de recherche pour retourner les résultats de recherche les plus pertinents. La recherche sémantique se concentre sur le sens des requêtes de recherche plutôt que sur la correspondance traditionnelle des mots clés.

En savoir plus : Qu’est-ce que la recherche sémantique ? Quel est son impact sur le référencement ?

Qu’est-ce que l’autorité du site web ?

L’autorité d’un site Web est une mesure créée par les fournisseurs d’outils de référencement pour évaluer la force du profil de liens retour d’un site par rapport aux autres sites de leur index.

En savoir plus : Comment augmenter l’autorité d’un site Web (évaluation du domaine)

Existe-t-il des études de cas sur l’autorité topique fondées sur des données ?

Je suis content que vous demandiez.

L’autorité topique est un sujet énorme. Il y a beaucoup de travail effectué par des gens plus intelligents que moi dans ce domaine. Voici quelques études de cas que vous devriez consulter :

Dernières réflexions

Bien qu’elle puisse être un outil puissant pour le classement sur Google, l’autorité topique n’est pas une solution magique pour tous vos besoins en matière de référencement.

Elle nécessite beaucoup de travail et peut prendre un certain temps pour faire effet, mais elle vaut la peine d’être poursuivie si vous voulez vous classer pour tous les mots clés de votre niche.

Gardez cela à l’esprit et vous ne pouvez pas vous tromper :

Écrivez sur tout ce que votre public veut savoir – encore mieux si les mots-clés correspondent à votre produit/service.

Vous avez une question sur l’autorité topique ? Tweetez-moi.